Series: April 2020 – Getting Started With Link Building
Content structure
Pokud byste se mě zeptali, co považuji za jednu z nejdůležitějších věcí v SEO, zcela jistě to budou zpětné odkazy.
Podle mě je to stále hlavní věc, bez které v SEO zkrátka nelze uspět. Přirovnal bych to k placeným kanálům marketingu. Jestliže chcete, aby se o vás lidé dozvěděli, musíte to podpořit reklamou – a zpětné odkazy jsou v podstatě určitá forma reklamy.
Stavíte si půdu pod nohama do budoucna, a to díky několika benefitům, které link building přináší:
- Zvýšení příjmů
- Zvýšení tržního podílu (vyšší návštěvnost)
- Zviditelnění značky (vyšší referral a direct návštěvnost, častější zmínky – další zpětné odkazy)
Jaké typy zpětných odkazů řeším
Pokud byste oslovili několik link builderů, každý z nich vám vyjmenuje několik způsobů, technik a strategií, které používá. Každému vyhovuje a funguje něco jiného.
Stejně tak nejdou všechny techniky duplikovat na každý projekt, pokud je v jiném oboru. Vždy tomu předchází hlubší analýza konkurence a mapování trhu.
V této sekci zmíním techniky, které na projektu řeším. Pojďme na to.
Link Insertions
Asi nejúčinější technika, která bude pravděpodobně fungovat na většinu projektů. Jedná se o rozšíření již existujícího obsahu a vložení odkazu.
Má to ale pár háčků, na které je třeba se zaměřit, aby byl efekt odkazu co nejvyšší. Přece jen většina těchto spoluprací je placených, takže by jste měli z této investice “vytřískat” co nejvíce.
Nebudu tu zmiňovat relevanci a další faktory, které beru jako samozřejmé. Pokud chci tento typ odkazů, hledám takový obsah, který:
- Má vysoké UR (URL rating, metrika na Ahrefs) – ve zkratce je to takový obsah, který má spoustu odkazů, je to indicie, že tento obsah je velmi oblíbený a nemusíte pak řešit tierování.
- Má vysokou organickou návštěvnost – opět dobrý ukazatel, že tento obsah mají vyhledávače rádi a upřednostňují jej na vyšších pozicích, můžete tak získat další referral traffic na svoji cílovou URL.
Pokud obsah splňuje jednu z těchto podmínek, vězte, že lepší odkaz neseženete. Je těžké takové odkazy získat, ale vyplatí se jim investovat čas i peníze.
Ano, musíte brát v potaz i odchozí odkazy z obsahu, apod…přiznám, že jsem to zjednodušil. Ale cílem je, aby si každý udělal vlastní představu.
Guest Posting
Další známá technika. V podstatě sepíšete článek, který pak za nějakou úplatu zveřejníte na cizím webu.
I když sama definice guest postingu zmiňuje, že by mělo jít o neplacenou spolupráci, neradujte se. Svět se mění a už není tak hezkým místem jakým býval, a to i na internetu 🙂 Takže i zde se připravte na to, že většina spoluprací bude placených.
Tuto techniku řeším jako záložní, pokud na cílovém webu není žádný obsah, na kterém bych mohl aplikovat techniku link insertion.
Proč je méně efektivní než první?
Důvod je ten, že vydáváte úplně nový obsah, který ještě není ani v indexu vyhledávače a ani na něj nevede žádný zpětný odkaz. Takže v podstatě:
- Čekáte, než jej vyhledávač zařadí do indexu a začne rankovat na relevantní klíčová slova.
- Pro lepší efekt byste měli zainvestovat i do pár zpětných odkazů na tento obsah, abyste jej podpořili (to už je zase forma tierování, která je součástí link buildingu).
Nekopírujte, testujte
Ano, nějaké základní techniky se budou opakovat u všech projektů, ale…
Co nejde okopírovat je zkrátka samotný trh, na který reagujete individuálně dle vašich možností a tomu přizpůsobujete techniky.
Proto na většinu způsobů přijdete během pracovního procesu, otestujete si, co na tomto trhu funguje a co ne.
Co tím myslím.
Například v mém oboru mens grooming se vyplatilo dělat velké outreach kampaně přímo na prodejce a výrobce relevantních produktů, protože ti nemají takový přehled v online marketingu a jsou schopni uveřejnit či zmínit váš web bez jakéhokoliv honoráře.
Nebo…
Obor mens grooming je hodně o fotkách. Tak jsme si dali práci a nafotili pár fotek v barber shopu, fotky jsme uveřejnili ve free fotobance. Po pár měsících jsme zkusili dohledat pár webů, na kterých ty fotky jsou zveřejněné. Požádali jsme je, jestli by nás neuvedli jako autora fotek a ejhle, hned nám přibylo pár odkazů zcela zadarmo.
Na tohle chystám samotný článek, ve kterém se dozvíte víc a třeba vás to do budoucna obohatí a bude se vám to na nějakém projektu hodit.
Navíc tyto typy odkazů žádný z konkurentů nemá. A to je jeden z mnoha aspektů, jak se můžete odlišit od konkurence a obohatit své odkazové portfolio.
Tohle je přesně zpúsob, který vás vystřelí vzhůru. Je to o kreativitě a testování.
Duben 2020 v číslech
Další měsíc utekl jako voda, začal jsem s link buildingem, do návštěvnosti se nám začal promítat i začínající lock down v US – na což jsem přišel až později.
Ke konci měsíce přišel fuck up z Amazonu, kdy se zase ukázala síla giganta, který si prostě začne klást podmínky a vám nezbude nic jiného, než sklopit hlavu.
Co se stalo?
Asi to nejdůležitější, co affiláka trápí. Provize. Amazon snížil provize od konce dubna 2020 v některých segmentech o polovinu, a bohužel, můj segment byl jeden z nich.
Z původních 6 % jsme spadli na 3 %. Což je obrovská ztráta. Ale důležité je se z toho neposrat a makat dál. Amazon pravděpodobně těžil z pandemie, kde ecommerce raketově rostlo a zkrátka nechtěl přicházet o peníze v rámci affiliate programu.
Obsah
V dubnu se publikovalo celkem 9 článků, celkově 10 009 slov.
Link Building
Začalo se s budováním prvních zpětných odkazů, kterých se za tento měsíc získalo celkem 7. Všechny odkazy byly pomocí techniky link insertion.
Níže můžete vidět i přehled cen.
Návštěvnost
Náklady a výnosy
| Položka | Částka |
| Obsah | – 5 518 Kč |
| Link Building | – 9 836 Kč |
| Amazon provize | 6 096 Kč |
| Celkem | – 9 258 Kč |