Series: March 2020 – Working On Content
Content structure
Dnes se s vámi podělím o druhý měsíc fungování nejnovějšího affiliate projektu v USA a vše co se v něm událo.
V minulém díle seriálu jsem přibližoval, jak postupuji při tvorbě struktury webu a plánování obsahu.
Nyní se zaměřím více na to, jakým způsobem pracuji se samotným obsahem. Je to totiž poměrně širší problematika, než se může zdát.
Šablony obsahu
Na svých projektech obvykle řeším několik typů obsahu. Pro každý typ připravuji šablony, tzv. strukturu pro copywritera.
Je to v podstatě předem připravený dokument, který obsahuje přesně to, co od něj a jeho práce očekáváte.
Zahrnuje věci jako:
- Pravidla pro psaní obsahu (writing guidelines)
- Základní info (o vašem webu a cílovce)
- Specifikace článku (téma, klíčová slova, délka)
- Příklady obsahu (zdroje, které se vám líbí jako inspirace)
- Struktura (komplexní struktura obsahu)
Proč šablony používat?
- Máte jasno v tom, jaký obsah chcete tvořit
- Každý copywriter přesně ví, jak psát a strukturovat obsah
- Ušetříte spoustu času při následné revizi
- Projekt bude mít obsahovou konzistenci
- Nastavíte standard tónu komunikace značky
- Obsah bude mnohem kvalitnější
Informativní obsah
Při startu projektu se obvykle zaměřuji nejvíce na informativní obsah.
Proč?
Je to prostě nejjednodušší a nejlepší typ obsahu, který lze vytvořit pro posílení autority webu jak v očích vyhledávačů, tak i uživatelů.
Informativní obsah netvořím jen tak, ve výsledku má hned několik budoucích účelů:
- Vydělat peníze z obsahových reklam
- Propagovat konkrétní produkty komerčních článků
- Získat zpětné odkazy
Dnes je na internetu kvanta obsahu, každým dnem přibývá nový a nový.
Abychom udrželi pozornost čtenáře a splnili naše cíle, je třeba dodržovat hodnoty obsahu ve správném pořadí.
Konkrétně:
Ukázat, že máte odpověď na problém, kterému čtenář čelí a slíbit mu řešení.
Ukázat, co všechno se v obsahu dozví.
Detailně popsat řešení jeho problému.
V obsahu často využívám tzv. Post Buckets neboli Buckets Brigade. Je to taktika, která se kdysi využívala pro prodejní dopisy.
V jednoduché rovině to znamená, že se snažíte neustále udržovat čtenáře v pozornosti aby byl přesvědčen, že tento obsah pro něj má skutečnou hodnotu.
Cílem je tedy udržet ho co nejdéle na stránce – zvýšit dwell time. Což může do jisté míry dát indicii vyhledávači, že je obsah kvalitní a pro daný dotaz je váš obsah přesně to, kde uživatel nalezne vhodnou odpověď.
Dlouho jsem na webu bojoval s vysokým bounce ratem. Hledal jsem příčinu a napadlo mě otestovat implementaci post bucketů.
Testoval jsem to sice jen na jednom článku, ale ten nárůst setrvání na stránce byl enormní.
Poté jsem to začal aplikovat ve všech článcích a celkově se mi podařilo navýšit čas setrvání na stránce o více jak 60 %.
Schválně jsem se kouknul do Hotjaru na tento specifický článek. Před implementací většina pozoronosti uživatelů skomírala ještě nad ohybem stránky. Po implementaci se míra skrolování výrazně zlepšila.
Typy informativního obsahu
Informativní obsah má samozřejmě různé formy. Níže jsem dal dohromady ty, které často využívám na svých projektech.
List post/Numbered list post
Asi nejrozšířenější typ informativního obsahu. Koncept je velmi jednoduchý, budete mít celou řadu položek, návrhů a poznatků, které budete prezentovat ve formě seznamu/číselného seznamu.
Příklady:
- 10 Best Quarantine DIY Haircuts For Men + Fails Bonus
- Top 10 of the Best Pompadour Haircut Styles in 2021
How-To/Question posts
Obvykle řešíte konkrétní otázku nebo problém uživatele. Tento typ článků je více přímočarejší a kratší, než seznamové příspěvky.
Příklady:
- How To Sharpen Hair Clippers Like A Pro
- What is the Difference Between Fade and Taper Haircut
Chcete vidět, jak taková šablona pro informativní obsah vypadá?
Březen 2020 v číslech
Pravděpodobně nejdůležitější část, která vás zajímá.
Obsah
Po pár zpětných vazbách jsem se rozhodl zveřejňovat i kolik obsahu každý měsíc publikuji. Tohle je ale dle mého názoru nepodstatná část.
Proč?
Jestli publikujete 20, 30 nebo snad 40 tisíc slov za měsíc je do jisté míry jedno.
Důležitá je, jako u všeho – kvalita.
Takže držet se nějakého standardu měsíčně je prostě blbost.
Především z pohledu link juice. Pokud nestíháte dělat dost odkazů a publikujete docela hodně obsahu, link juice rozmělňujete do spousty příspěvků, ale ani jeden pak nemá potřebnou hodnotu pro lepší výsledky v SERPu.
Každý příspěvek, který zveřejním se snažím okamžitě podpořit link buildingovou kampaní.
Asi bych to shrnul takto. Jestliže stíháte vytvořit obsah, publikovat jej a podpořit jej link buildingovou kampaní, tak počet zveřejněných příspěvků záleží na vás.
Samozřejmě, čím víc toho uděláte, tím rychleji budete růst. Důležité je najít balanc, který vám bude vyhovovat.
Jednalo se celkem o:
- 3 komerční články
- 6 informativních článků
Link Building
V rámci link buildingu v březnu neproběhla žádná aktivita. V úvodních měsících můj focus směřuje na plánování obsahu a zautomatizování procesů do budoucna.
Návštěvnost
Návštěvnost v březnu o něco málo pokročila, zejména konec měsíce začal již mírně růst. Jakmile se začne s link buildingem, začnou se dít věci 🙂
Zde je přehled za měsíc březen:
Náklady a výnosy
| Položka | Částka |
| Obsah | -3 436 Kč |
| Link Building | 0 Kč |
| Amazon provize | 1 181 Kč |
| Celkem | -2 255 Kč |
Poznámka – vzhledem k tomu, že některé platby za obsah jsou opožděné, to znm. nějaký obsah v březnu se proplácí až v dubnu, tak celková částka neodpovídá celkovému publikovanému obsahu.
Nenechte si ujít další díl…